Kako smo ušli u finale za zlatnu Sabre?
Kada smo u septembru 2012. razmišljali kako da poslovne partnere, klijente i prijatelje obradujemo za Novu godinu, javila se ideja da je najbolje da kreiramo elektronsku čestitku. Od septembra, pa do decembra kada je čestitka otišla u etar, kristalisao se sadržaj koji bi na najbolji način pokazao i objasnio ono što smo radili u prethodnoj godini... ali tada nismo mogli ni slutiti da će nas ona dovesti do finala prestižne evropske PR nagrade - SABRE. Evo kako je teklo naše „putovanje“ do Barselone 2013.
Zašto smo se odlučili za čestitku?
Prethodnih godina smo se trudili da svima sa kojima radimo za novogodišnje praznike napravimo poseban, samo za njih osmišljen i personalizovan poklon. Trudili smo se da bude koristan, lepo upakovan, angažovali bismo kurira koji bi im lično isporučio... ali povratne informacije su retko stizale i svakako ne u broju koji smo mi očekivali.
Kada radite nešto jednom, pa ne dobijete adekvatnu reakciju, vi pomislite, pa dobro ljudi su u gužvi, završavaju planove za sledeću godinu, izveštaje za prethodnu i ne stižu da se jave... ali kada se to ponovi dva puta, onda se zamislite. U potpuno drugom planu je finasnijska priča. Zato smo morali da smislimo nešto potpuno drugačije, nešto što će ljude motivisati da vide, jave se, podele, komentarišu, lajkuju..., a novac koji smo ranijih godina ulagali u poklone, ove godine smo donirali. Dakle naš zaokret nije bio finansijske prirode, jer smo novac koji smo ranijih godina ulagali u poklone i ove godine planirali da uložimo, ali mnogo manje u „poklon“, a veći deo u dobrotvorne svrhe.
Čestitka je nastajala puna tri meseca – od ideje do slanja. Razvili smo koncept, prikupili sve neophodne materijale, radili je u posebnoj stop motion tehnici, birali muzičku podlogu i svako od nas u Chapter 4 timu je dao svoj doprinos. Nakon što smo je poslali na 600 email adresa, već u prvih 24 sata smo imali preko 100 komentara, deljenja i lajkova... kao i veliki broj mejlova, poziva sa pohvalama... uskoro se broj pozitivnih reakcija umnogostručio.
Barselona, ThinkThank konferencija i svečana večera
Pošto smo bili zadovoljni reakcijom ljudi koji su dobili Chapter 4 virtuelnu čestitku, koja je bila neuporediva sa reakcijama kada smo slali materijalne poklone, pomislili smo da bi trebalo da je kandidujemo za neku od evropskih PR nagrada. Godinama pratimo SABRE i Holmes report i znali smo da postoje kategorije kojima naša viralna čestitka pripada. SABRE nagrada se dodeljuje po kategorijama za kampanje, i po kategorijama na osnovu geografske pripadnosti. Našu Chapter 4 viralnu čestitku kandidovali smo u tri kategorije: (1) Najbolji viralni video, (2)PR za Pr agenciju i (3) najbolja kampanja na Balkanu. U prve dve smo osvojili Certificate of Excellence, a u trećoj uspeli da budemo odabrani kao finalisti za zlatnu SABRE za Balkan, i to u konkurenciji od čak 60 kampanja!
Od trenutka nominacije do žiriranja i momenta kada smo saznali da smo ušli u finale (april 2013) u sve tri kategorije, povećavala se vidljivost naše viralne čestitke http://www.youtube.com/watch?v=oVT2aMMqLeE.
A onda su počele i dileme, da li da idemo na konferenciju, imamo mnogo posla ne možemo da odsustvujemo mnogo dana, a ako idemo na manje dana biće nam naporno, a sa druge strane to je izvanredna PRilika da prisustvujemo konferenciji na kojoj će najbolji među podjednako dobrima predstaviti svoje studije slučaja... i tako smo nekako na kraju prelomili da odemo :).
Bilo je prilično naporno, ali vredno svakog minuta. Stigle smo čak pre početka ThinkThank konferencije da vidimo „Gaudijevu Barselonu“ i još po nešto.
A onda je u fantastičnom Ritz Carlton ARTS hotelu, nakon registracije i ručka, počela ThinkThank 2013 konferencija. Posle pozdravnog govora i kratkog uvoda osnivača SABRE nagrada, Pola Holmsa, počela je dodela SABRE Silver.
Program se nastavio panelom na temu „Šta čini pobednika“ gde su predstavljene tri nagrađene kampanje:
- Halo for Halo 4, impresivna eksperimentalna Microsoft xBox kampanja koja je novinare i blogere „ubacila“ u igru
- zatim je švedska kompanija Blocket predstavila kako je kreirala igricu „Uskršnja jaja“ koja im je pomogla da dodju do novih programera koje su kasnije zaposlili
- i treća kampanja je bila Ogilvy kampanja „otmice“ Red Bull „skoka iz svemira“ sa Lego čovečuljcima, u svrhu promocije Sajma „Model Makers“ koji je održan krajem oktobra prošle godine u Beču.
Usledilo je odlično predavanje kako da omogućite da Storyteling metodologija postane deo poslovne kulture u kompaniji. O ovoj aktuelnoj temi su govorili predstavnici kompanije Microsoft sa svojom PR agencijom iz Britanije.
Poslednji panel na konferenciji u kasno popodne se odnosio na karakteristike uspešnog multimedijalnog storyteling-a, a učesnice su bile iz kompanije Gallina Blanca Star, TV kanala History i FYM Italcementi.
Na kraju je direktorka strategije i korporativne komunikacije u Evropskoj komisiji, Sixtine Bouygues, održala predavanje o kompleksnosti kreiranja sadržaja i poruka koje Evropska komisija komunicira u EU, multinacionalnoj zajednici, na različitim jezicima koristeći raznovrsne kanale komunikacije prilagođene specifičnostima svake nacije, njihovoj kulturi, tradiciji...
Nakon pauze od dva sata, usledila je svečana večera na kojoj su dodeljene zlatne SABRE. Bilo je zaista fantastično iskustvo naći se među 500 (možda i više) kolega profesionalaca iz svih vodećih svetskih PR mreža. Ove godine SABRE zvezde su bili kolege iz zemlja kao što je Slovačka, Norveška... i to su agencije koje nisu deo ni jedne svetske PR mreže. Ogorman je uspeh našeg Chapter 4 tima što je naša viralna čestitka među više od 2000 prijavljenih radova ušla u tri finala. Ovo je veliki uspeh ne samo za nas, već i za ceo srpski PR, jer je i agencija Blumen group sa svojim projektom takođe bila finalista za zlatnu SABRE za Balkan.
Iz Barselone smo se vratili prepuni pozitivnih utisaka, sa tri sertifikata o izvrsnosti (Certificates of Excellence) i sa potvrdom da je naš rad konkurentan na evropskom tržištu. Kao i činjenicom da kreativnost, inovativnost i dobre ideje u radu nemaju granice.