Nike pred Svetsko prvenstvo bira seriju aktivacija umesto jedne velike kampanje

Uoči početka turnira 11. juna, sportski gigant je predstavio kratak uvid u globalnu postavu likova koji će se pojavljivati u njegovoj marketing kampanji tokom narednih 12 nedelja. 

Među njima su fudbalske zvezde poput Cristiano Ronaldo i Erling Haaland, kao i sportisti, umetnici i poznate ličnosti poput Kim Kardashian, Serena Williams, Travis Scott, K-pop zvezde Lisa i portorikanskog repera Young Miko. 

Nike je danas (21. maja) objavio Polaroid fotografije ove postave na svojim online i društvenim kanalima, navodeći da će se oni pojavljivati u “neočekivanim saradnjama i kulturnim izražajima tokom narednih nedelja”. 

Teaser ukazuje da Nike odustaje od klasične reklamne kampanje i umesto toga ide na više različitih aktivacija, sadržajnih formata i saradnji za Svetsko prvenstvo. To je veliki zaokret u odnosu na ranije turnire, kada je Nike radio velike, visokobudžetne spotove sa zvezdama poput „Secret Tournament“ (2002) i „Write the Future“ (2010), koji su postali legendarni u fudbalskom oglašavanju. 

Ovo je i potpuno drugačiji pristup od rivala Adidas, koji je ranije ovog meseca objavio petominutni film u kojem se pojavljuju poznate ličnosti kao što su Timothée Chalamet, Lionel Messi i Bad Bunny. 

Nike se trenutno nalazi u fazi transformacije, vođene strategijom „Sport Offense“, koja ima cilj da ponovo pokrene rast kroz marketing fokusiran na sportiste i inovacije proizvoda. 

Kompanija sada dodatno ulaže u fudbal i Svetsko prvenstvo kao ključne delove te strategije. 

Nike je već lansirao nove dresove za svoje reprezentativne saveze i novu Nike Tiempo kopačku, a ulaže i u razvoj fudbala na lokalnom nivou kroz „Toma El Juego“, turnir uličnog fudbala za mlade. Planira i predstavljanje novih Nike Mercurial kopački u junu. 

„Globalni fudbal je sledeći sport koji će u potpunosti biti transformisan kroz strategiju Sport Offense“, rekao je CEO Nike-a Elliott Hill u poslednjem pozivu investitorima. „Takođe koristimo Svetsko prvenstvo kao priliku da ubrzamo razvoj fudbalskog tržišta u narednim kvartalima.“

Izvor: Kliping Newsletter

Tekst je objavljen ovde.